“Collaboration is the big word of 2012″. Lo dice Leandra Medine en un vídeo para Imagine Fashion  y no puedo estar más de acuerdo. Las marcas low cost se pelean por conseguir que las grandes firmas colaboren con ellos y salvo Tom Ford y unos pocos más, el resto no duda ni un segundo en subirse al carro.

Pero no solo pasa con las grandes firmas. Celebrities, bloggers o fashion insiders también se suman a esta moda (¡hasta el equipo de GQ tiene la suya!) y no hay semana en la que no oigamos hablar de una nueva colaboración. A los posts de “10 cosas que tienes que saber antes de que acabe la semana” me remito.

Pero vamos a centrarnos en los diseñadores. En este momento tenemos  tantas que es imposible estar al tanto de todas, lo que me hace preguntarme hasta qué punto esta actividad es beneficiosa para los diseñadores. Si lo que buscan con estas alianzas es acercarse a un público más amplio y conseguir un impacto mediático pero este público no se entera de que se está llevando a cabo dicha colaboración, ¿cómo va a repercutir eso en la fama de un diseñador? O ahora me vais a decir que todos estáis al tanto de la colección de Marios Schwab para Debenhams.

Las colaboraciones de las que más oímos hablar son las que consiguen gigantes como Target, H&M o Topshop, a la que, por cierto, alabo el gusto de apostar por su cantera británica. Entonces, ¿qué ganan los diseñadores que trabajan con cadenas más modestas? Ojalá lo tuviese claro, aunque supongo que el dinero que reciban por ellas no será nada despreciable en tiempos de crisis.

Foto: beachtomato