Cuando el mundo de los blogs de moda dio sus primeros pasos, nadie podía imaginar en lo que acabaría convirtiéndose esta otra parte de la industria de la moda. Los bloggers ya no son los “chicos nuevos de la clase”, las firmas se han dado cuenta de su potencial y por eso ahora se sientan en los front rows de los desfiles de las grandes Semanas de la Moda, protagonizan campañas publicitarias y colaboran con las marcas.

Las dos últimas muestras del poder que han alcanzado los bloggers las descubríamos a la vez que disfrutábamos de los desfiles de la New York Fashion Week. Emily Weiss, la persona que se encuentra detrás de Into the Gloss era la modelo escogida por Derek Lam para presentar su nueva  colección para su segunda línea, 10 Crosby Derek Lam. Y Garance Doré se estrenaba como imagen del retailer online Net-a-Porter.

Pero antes de llegar a protagonizar campañas internacionales de esas características hemos pasado por colaboraciones más o menos exitosas como pueden ser la de Andy Torres, Chiara Ferragni y Carolina Engman con Mango, la de la colección de camisetas de Hanneli Mustaparta para Zara o la primera de todas ellas, la de Elin Kling junto a H&M.

Colaboraciones, campañas publicitarias, anuncios de televisión… teniendo en cuenta la popularidad que están obteniendo las bitácoras parece evidente que el siguiente paso es hacerse con las revistas en papel, pero por lo que se ve, las editoras de las cabeceras más importantes no las tienen todas consigo.

Y digo las más importantes porque ya hemos visto al menos una revista con una blogger en su portada. Foam Magazine sacó un “Bloggers Issue” y más recientemente, la revista neoyorquina Avenue Magazine apostó por Leandra Medine (The Man Repeller) como protagonista de su número de marzo. Confieso que del número de Foam no tengo datos, pero la repercusión de obtuvo Avenue gracias a Leandra fue bastante notoria. Entonces, ¿a qué temen las revistas? ¿a perder credibilidad? Lo único que se me ocurre es que tienen una espinita clavada debido al eterno debate de si la era online acabará con las revistas impresas.

¿Qué pensáis? ¿Llegaremos algún día a ver a una blogger como portada de Vogue USA?